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中国白酒包装设计的文化艺术二

2021年08月18日 张家界机械设备网

中国白酒包装设计的文化艺术二

2.2.3 极品酒包装

极品酒又叫收藏酒,由于赋予了文化和情感内涵,在国外早已是收藏市场的一个重要部分,不少人以自己能收藏几瓶年代久远的红酒为荣。而借助某个庆典或重要纪念日推出的珍藏纪念酒更是格9l、受到关注。金六福曾经为庆祝中国国家足球队世界杯出线而特别生产了金六福国足出线庆功酒并限量发售的9999瓶,其原料全部选用上等五粮液作为基酒,并精心设计庆功酒瓶体,整个瓶体用24K纯金包裹。同时,在国足出线后的第一时间,取得了中国足协的正式授权,并统一编号,每瓶酒都拥有自己专门的珍藏证书。如此精心的包装,自然价格不菲,……

首先,极品酒不是以获取最大利润为最终目标的,它是白酒企业显示品牌的实力、提升品牌形象、提高品牌影响力的一种手段,只有少数几家名酒企业才有这种财力和必要推出极品酒;

其次,极品酒不是有钱就买得到的,它有时会以特殊意义在特殊场合赠给特殊的人,这也证明其不是以盈利为最终目的的;

第三,极品酒可以说是特殊身份和地位的象征,是为成功人士和社会名流彰显身份而出现的,这不仅仅指拥有者,也指生产企业的高贵地位,使消费方和生产方都产生满足感。

3 白酒包装设计的艺术性

现代装饰画大师张光宇在民间美术的学习时说过:“我从这里面看出艺术的至性在真,装饰得无可装饰便是拙。”

艺术感染力指的是酒包装设计要考虑在市场展销中的货架展示性、形式新颖性、视觉凝聚力和在同类产品中的视觉冲击力。

酒鬼酒包装最早用拴麻绳的做法,并采用土陶瓶,给人一种粗犷的不拘一格的感觉,很快赢得消费者的认可;以前很流行的“百年孤独”,也是采用类似粗犷的风格表达超凡脱俗或鹤立鸡群的感受;而小糊涂仙采用类似茅台酒的圆柱型瓷瓶让消费者有种似曾相识的感觉,最后达到“茅台镇传世佳酿”的认知效果,这样就“系出名门”了;还有水井坊最突出的就是全手工烧花的办法将锦官城六处景点烧在瓶底井台六面,形式新颖,让消费者眼前一亮,又与“水井”吻合,孕含历史文化孕育水井坊;舍得酒采用白、褐大色块对比构图,和将有特殊意义的汉字“智”、“尊”、“舍”、“得”融合其中,目的一目了然……

这些形式上的做法正是以创新、另类来达到吸引消费者,创造视觉文化,使其深入人心的。因此,在进行酒包装设计时一定要用准确、生动、独特的视觉语言来表达文化主题。

根据对目前白酒市场和白酒包装设计的调查和分析,笔者对白酒包装设计的发展趋势作了以下几点总结。

1)目前白酒市场进一步萎缩,更具品牌文化内涵和历史积淀的包装将会成为白酒市场竞争力,文化品牌的核心竞争力成为包装设计发展的核心内容。

2)包装设计更具风格化,市场将出现消费者个性化的特别需求。对酒精度、容器、容量、产品外观设计(包括颜色)甚至口感都将会有个人喜好,情趣化包装会创造消费文化,使白酒变成情绪化商品,反应消费者的情感诉求;

3)民族、民俗文化、哲学精神等仍然是包装视觉语言的主要构成要素,包装设计在色彩文字、图形、结构上更加富有创意;

4)与外国的葡萄酒一样,中国会出现公认的经典白酒产地。消费者将只认产地。产地与品牌将在传播过程中紧密地结合起来。

5)从简到繁,再以繁到简是包装设计必然趋势,包装设计将更注重实用、经济、环保。

今天白酒市场上的白酒包装总的说来,是以怀旧风格为主的表现高档和质朴感觉的包装。出现这一现象除了社会、经济、市场等原因外,笔者认为是后工业时代人们的审美心理趋势在起重要作用:在高密度现代化工业文明下,社会传媒、电子技术、信息技术的发展使一切变得短暂易变,生活节奏太快,重重压力下的人们倍感空虚,于是出现了寻求生活真谛,追求个性的田园般的心灵释放,回归一种原始状态,即达到“反璞归真”的境界,或渴望“天人合一”的生活环境和人文关怀,使人们的心理归属感得以实现。设计不得不对应这个新情况。如今人们的品位变得越来越强调自我,关心的是个人情感和心理上的满足感,设计将自然地与主体达到共鸣,而崇尚人文历史个性化的后现代主义的追求形式和感观上的刺激,无疑是包括包装设计在内的新文化设计的代表。另外,后现代社会的技术发展也使设计的实现无所不能。

越来越多的设计将超越消费层面影响到人与人、人与自然、人与社会的关系。设计正是以物的“人化”和人的“物化”的统一,达到人与设计,设计与人的融合状态,设计成为沟通传统与未来的纽带,肩负着更多更深层次的责任。中国白酒包装设计领域,需要设计师们在这个新的历史阶段,用无限的设计思维、强烈的民族责任感、时代的紧迫感和对生活的美好愿望去努力创立我们自己全新的民族包装设计体系。

(文/胡绍中 冯彬 四川大学)

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